В рамках серии "Регби будущего" аналитик Росс Хэмилтон рассуждает о том, что может измениться для зрителей регби в не столь отдаленном будущем

Давайте поговорим об объектно-ориентированном вещании (OBB). Она должна дать зрителям возможность контролировать практически все, что они хотят, в прямых трансляциях регби - вплоть до того, что они смогут управлять тем, какие кадры они видят на экране, какие ракурсы, повторы, slow-mo, и все в таком духе.

Потенциально все это будет реализовано в приложении, так что вы сможете контролировать то, что смотрите, в прямом эфире.

Я думаю, что это будет работать только в приложении (доступном на всех устройствах, включая телевизор). Считается, что самые увлеченные болельщики смотрят спорт в приложениях, и, как правило, они приходят к выводу, что вы можете снабжать аудиторию дополнительным контентом - пред- или послематчевым, статьями об игре или лиге, или яркими моментами. Что бы это ни было, всё находится в одном месте.

Когда это просто линейная телевизионная трансляция, люди смотрят прематч, игру и, возможно, послематчевые материалы, а затем вы заканчиваете. Вы хотите, чтобы люди были вовлечены.

Многие бренды также приходят к пониманию того факта, что, хотя в трансляциях используется много закулисных материалов и эмоциональных историй - и они, безусловно, должны продолжать их использовать, - я думаю, они поняли, что есть реальная польза в более подробном рассказе о самом регби. Именно это, возможно, хотят видеть фанаты регби, особенно на платных сервисах подписки.

Как и в НФЛ, Формуле-1, крикете, они не должны уклоняться от подобных вещей. И вы можете видеть прогресс в этом направлении за последние пять лет. Это будет продолжаться и в регби. И вы должны увидеть больше функций, подкастов, социальных постов и прочего вокруг игр, что обеспечит полный обзор на 360, чтобы люди могли следить за событиями самого регби в течение всей недели, а не только в день игры.

Затем к этому добавляются инновации. У нас есть чипы в мяче, и вы видели, как Sage использовала их во время "Шести наций". Это позволяет лучше понять игру. Аналогично с GPS - всегда были споры о праве собственности на данные отслеживания игроков, и клубы владеют этими данными и не хотят ими делиться. Но, надеюсь, наступит момент, когда они станут собственностью лиги или будет разработана система обмена данными, чтобы лиги могли получить к ним доступ. Для зрителей было бы удивительно знать скорость игрока, расстояние, которое он пробежал, или его пульс в определенных ситуациях с высоким давлением. Это дало бы зрителям огромное понимание, новое понимание.

Сейчас многие ведущие регбийные телеканалы говорят о том, что из игроков нужно делать суперзвезд.

Есть множество видов спорта, где я слежу за человеком и интересуюсь им, а не командой. По крайней мере, это меня увлекает. И это то, что, я думаю, они поняли, что мы потеряли. Мы не отмечаем этих личностей. Возможно, это означает, что нужно больше просить их, показывать свою индивидуальность во время игры, больше рассказывать о себе, что было бы здорово увидеть. Тогда мы сможем чествовать их и на поле.

И последнее: не за горами тот сезон, когда лига попытается централизовать производство и освещение своего продукта. Таким образом, лига сможет контролировать, как её продукт выглядит на разных рынках по всему миру, от Южной Африки до Южной Америки и далее. Это интересный разговор, потому что сейчас так много разных вещателей показывают так много разных соревнований, что кажется, будто у вас есть миллион разных подписок, чтобы попытаться найти матч в разных местах.

Ross Hamilton

Источник

Просьба делиться понравившимися статьями в соцсетях